意大利奢侈品巨头Prada集团已连续两年受困于持续疲软的大中华区市场。Prada近日发布2015财年完整财报，截至今年1月底的上财年，集团纯利润为3.3亿欧元，同比上年大跌26.6%，与2014财年录得28.2%的跌幅相比有小幅收窄。但分析人士认为，再不重塑品牌形象，Prada将复苏无望。

　　集团上财年净利润已跌回五年前水平。销售收入则录得35.48亿欧元，同比上年下滑0.1%，按固定汇率计算，减少7.7%。亚太市场（不含日本）产生销售净额为10.8亿欧元，按年倒退4.4%，若按固定汇率计算，跌幅更高达16.1%。而在2014财年，跌幅数字为3.1%。

　　与以往的解释相类似，Prada集团此次仍将销售低迷归咎于以大中华区为主的亚太市场的恶化。作为集团最看重的市场，上财年，大中华区全年收入锐减22%至7.058亿欧元，占集团收入19.9%，集团表示，今年，中国经济形势依旧不利。

　　分析认为，日本、欧洲（不包括意大利）的销售增长使净利润跌幅控制在了27%以内。去年欧洲市场受益于以中国内地游客为代表的游客消费，全年收入按固定汇率计算增长5%；日本市场全年收入按固定汇率计算增长4%，欧元计算增幅11%。Prada已长期处于劣势，去年品牌曾通过关店和调价自救。虽然集团表示中国内地市场在年底将有所好转，但分析机构认为，Prada必须“重塑品牌”才能看到恢复的希望。（记者 李铎 实习记者 王玮）

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