本周，一场聚焦户外广告新发展与新机遇的分享会将在广州举行。

　　说到户外广告，大众不会陌生。作为起源最早的广告媒体，户外广告有着独特价值。而如今，户外广告又迸发出崭新的活力。其原因并不复杂，户外广告近些年来也紧跟需求创新和技术革新，尤其是在当下的互联网下半场，户外广告凭借线下屏应用红利和互联化、数据化渗透等因素，迎来了新的发展。

　　相关行业分析报告显示，互联网广告的出现和发展，一度导致线下广告这一类型黯然失色，市场规模也一度陷入负增长，但随着户外广告不断蓄力发展壮大，又将户外整体规模拉回正增长轨道。为何户外广告能有如此强大的生命力？相关分析认为，得益于各阶段新技术的不断融入和赋能，带给户外广告越来越具有创造力的展现形式，让线下流量的价值得以彰显。

　　由于终端应用技术与网络互联的积极影响，实际上今天的户外广告并不“传统”。多位知名传媒专家在不同场合也指出，在近几年广告市场出现波动的大背景下，户外广告一枝独秀。线上与线下的一大区别，就是线下户外广告，把握着真实的流量。而在户外广告大类中，高铁广告无疑又是深受追捧、极具代表性的品牌传播形式。

　　传播价值凸显高铁广告成品牌必争之地

　　高铁广告近年来的发展可谓十分迅猛，其异军突起无疑与我国高铁的快速发展息息相关。数据显示，至2020年底，我国高速铁路运营里程达3.79万公里，居世界第一。高铁以其舒适性、时效性、便捷性，已成为大众出行的主流方式。高铁的横空出世，不仅改变了人们的出行，推动了城市发展，也改变了中国广告媒介的格局。

　　如今，高铁广告的价值已被广泛认可。不断完善的高铁网络，以及庞大的客流量，为高铁广告的传播价值奠定了坚实的基础，高铁广告已成为了品牌传播非常重要的流量入口。

　　说到高铁广告，就不得不提“场景营销”。近年来，场景营销作为新营销理念备受推崇，实践也证明，场景营销拥有优越的效果呈现。受众透过场景来认知品牌和产品，在品牌体验和记忆上更具优势，而“场景化”就被称为高铁媒体价值最贴切的表征。高铁广告具备独特的场景优势，在高铁投放广告可以达到高效、精准的效果，场景营销效果显著。凭借受众精准、覆盖范围广、客流量大、强曝光等特点，带有“场景”优势的高铁广告已是各大品牌营销传播的必争之地。

　　韵洪嘉泽：营造全新营销场景，助力品牌多维突破

　　以知名高铁传媒企业韵洪嘉泽为例，作为高铁场景专业的运营商，韵洪嘉泽以突出的资源优势与高水平的运营能力，将高铁广告场景营销效果最大化，多年来已帮助各大行业一大批品牌实现了知名度和市场销量的多维突破。

　　韵洪嘉泽是中国高铁传媒中最早以资本为推动、专业经营为立足点的全国性企业，由被誉为“中国传媒第一股”的电广传媒股份有限公司控股，致力以中国高铁速度，打造全产业链传媒航母，为客户提供精准高效的高铁媒体整合营销传播服务。

　　作为高铁传媒行业的佼佼者，韵洪嘉泽的高铁媒体资源突出，坐拥全国百余省级、副省级城市和国内主要经济带核心枢纽站点的LED巨屏、滚动灯箱、大型灯箱、巨型吊幅等强势媒体，构建完善覆盖全国的检票口LED巨屏联播网、安检口滚动灯箱网，为客户提供精准高效的高铁数字媒体整合营销传播服务。

　　“韵洪嘉泽不仅在核心枢纽站、重点高铁站资源上占据优势，在站内广告位置方面的优势也是非常突出的”，某知名品牌的营销负责人表示，“从流量大站到精准化的场景营销，能让品牌最大程度的影响和连接消费者。”韵洪嘉泽提供的全新营销场景，让越来越多的品牌深刻感受到高铁传播的时代红利及价值。

　　作为全新营销场景的核心支撑，韵洪嘉泽旗下资源强势占据了高铁站进出站口、安检口、候车厅、检票口、换乘层、到达厅等必经通道，而这些均为专业上称之的黄金位置。品牌通过黄金广告资源全流程、全方位覆盖客流，实现信息高效、高频100%传达。

　　实际上，韵洪嘉泽不仅高铁广告资源优势突出，在整合营销方面也拥有独特资源和强大的综合运作能力。

　　韵洪嘉泽秉承敢为人先的广电湘军基因，背靠湖南广电、依托电广传媒、整合韵洪传播平台资源，发挥聚合效应，跨界整合全国头部卫视、融媒体，无人机、内容、文旅文创资源，以独一无二的平台优势，打造王老吉、浙商银行、广汽三菱、尚品宅配、茅台集团、淘宝、怡宝、李子园等企业品牌与国民IP《歌手》、《声入人心》、《亲爱的客栈》等中国最具流量价值超级IP集群的整合营销项目，得到了行业、市场、客户的多重认可。

　　目前，来自互联网、房地产、金融银行、汽车、酒类、家居建材、快消饮品等热门行业的众多行业主流品牌选择与韵洪嘉泽携手合作，借助高铁媒体展开高效的品牌整合营销推广。

　　媒介营销分享会：融合创意与整合营销深度解读高铁传媒新机遇

　　据悉，为了帮助更多品牌突破营销传播瓶颈，把握当下品牌增长的窗口，韵洪嘉泽将于2021年5月20日在广州康莱德酒店举办“洪流·势不可挡”媒介营销分享会。届时，知名专家、企业高层、业界精英、知名媒体代表等将汇聚一堂，共同探讨高铁传媒的新发展和新机遇。会上，韵洪嘉泽将通过分享高铁传媒资源、运营及营销策略，为企业如何有效进行广告营销推广提供指引。而众多来自各行业的知名品牌高层，也将共同探讨当下高铁媒体投放策略，分享品牌传播的成功经验。

　　值得一提的是，基于韵洪嘉泽在高铁广告行业和品牌、营销、媒体圈的强大资源，这次分享会不仅是高铁资源、推广策略及方法的交流，更是一次融合创意与整合营销的价值探讨和思维碰撞。

　　活动特别邀请叶茂中冲突商学院导师、冲突战略咨询专家到场，深度解读冲突营销战略，帮助企业洞察冲突，制定战略，不走弯路，迅速提升企业的品牌和销量。同时，湖南卫视、芒果TV将在现场带来作为国内顶流媒体和平台的价值分享，让企业更全面的了解当下主流品牌营销的模式及趋势。

　　如今，随着中国高铁持续快速发展，高铁媒体正加速迈入黄金时代。企业如何这样的场景下把握高质量的流量红利？如何借助高铁传播加快企业在激烈的市场竞争中脱颖而出？本次韵洪嘉泽2021媒介营销分享会将是一次充满干货的交流，值得期待！

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