?黄博阳/文

?身怀利器，杀心顿起。

?近日阿里旗下社交平台钉钉在腾讯老家深圳地区打出系列广告，广告词不乏“工作时用×信，总是被琐事八卦分神，所以你一直在加班”等直接挑衅老对手的措辞。钉钉以“让工作回归工作、生活回归生活”的宣传，看起来是为广大上班族提供工作便利，“人性化”是其最大的宣传理念。

?网友们的智慧总是很强大的，马上就有了“噎死钉钉广告”系列回复出现：

?“用X信来开会，时间总是被浪费，所以你一直在加班。”——“交代不清任务瞎开什么会”；

?“发XX给老板，总是分不清他是没看到，还是假装没看见，所以你一直在加班。”——“所以钉一下就能逼老板喜欢看我是么”；

?“XX群发重要通知，总有人漏看，结果还得打电话，所以你一直在加班。”——“明明应该是谁漏看谁加班”；

?“工作时用XX，总是被琐事八卦分神，所以你一直在加班。”——“X宝X猫X博推送也会让我分神，求钉钉在工作时间把他们都屏蔽”。

?玩笑归玩笑，事实上去年此时钉钉刚刚面世时，马上就被所有见识到其“钉”功能的人们冠上“反人性”的称号：群聊内容，可以显示有多少人看过了，谁看过谁没看；发出通知钉一下，自动电话提醒，还可以重播，无论是否安装APP，有手机号就行；澡堂模式是安全线路，不仅马赛克聊天对话人，而且有阅后即焚功能……

?“太可怕了，真是让人心神不宁”，可能是由于钉钉的功能很多人还没有体会，所以这种暴力贴心式广告如此堂而皇之地出现，大家都没有过多反应。早些年，这一系列功能最早在阿里内部使用，是钉钉团队负责人在公司内众人的压力之下做出来的，“这是企业的刚需”。

?刚需？这是一种什么刚需？

?从企业管理者的角度上讲，这种刚需最直接的就是任务的执行力，钉住你，从而使员工落实自己下达的指令，提升运作效率；从企业员工的角度上讲，这是一种机械化的落实，同时再将下一阶段的任务交付给下游或者同级人员，从而继续——说白了，老板用来分责，员工用来免责。

?我们总是希望，工作型社交可以增强交流的同时又让偷懒者无所遁形，在明确分工之后又让各部门相互配合。然而人性往往不是这样的，随着钉钉功能的不断完善，其“反人性”的特点不再那么明显，而“不适应人性”的特点更加突出。

?完成我这份，钉过下一步，这件事就和我再无关联，休想再占工作时间。当同事关系用冰冷的免责心态所替代之后，“工作回归工作”，这“工作”二字理解的也未免过于简单了。

?不管广告中的“X信”是不是微信，在社交方面曾经败北的阿里已经磨好了钉钉这把新刀重新杀入这个战场。的确，在2C端的网络人口红利已经见顶、盈利模式难以突围的今天，拥有强大企业关系网的阿里巴巴瞄准了以工作型社交这个2B的突破口，以期“钉”出新路，的确天时护佑。

?另一方面，微信的企业版平台“微加”也在钉钉之后开始上线，身兼外勤签到、在线报销、视频会议等新招。虽然目前还没有“钉一下”这种可怕的技能，但有着庞大的微信工作群用户为基础，“人和”的实力依旧强劲。

?可以预见，围绕工作型社交的又一次“阿Q”大战将在不久后上演。

?唉，看来我辈将来是没地方“跑”了。以后想真的“让生活回归生活”，下班前“钉”完了别人，就打开飞行模式吧。